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喜报式实时成交额不见了!今年双11电商巨头战报变冷静

来源:澎湃新闻 作者:未知 时间:2021-11-11
导读:在往届的天猫双11全球狂欢季,天猫、京东会公布实时成交额,例如,在2020年双11的0点30分,天猫公布了实时成交额,京东也在11月11日0点9分,公布了累计下单金额数据。

  11月11日,双11的购物高潮已经开启,但截至目前,未见平台公布实时成交额。

  在往届的天猫双11全球狂欢季,天猫、京东会公布实时成交额,例如,在2020年双11的0点30分,天猫公布了实时成交额,京东也在11月11日0点9分,公布了累计下单金额数据。

  值得关注的是,在今年天猫双11的线上媒体活动,也未见天猫的GMV大屏,向媒体展示实时成交额数据。

  从目前天猫发布的战报来看,率先关注的是中小品牌,截至11月11日0点45分,已有411个去年成交额过百万的中小品牌,今年销售额突破千万;40个去年双11成交额千万级的品牌,在今年双11成交额突破了1亿元大关。

  此外,从11月1日到11日0点45分,已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中不仅有华为、鸿星尔克等人气国货品牌,也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号,蕉内、添可等新品牌,也跻身成交额过亿之列。

  今年,京东双11一改往年节奏,将双11的抢购热潮提前至11月10日晚8时,战报也率先发出,同样未涉及实时成交额。

  京东发布的数据显示,10日晚8点刚过,家电成交额5分钟破20亿,趋势品类娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍,高端笔记本电脑成交额同比增长260%,婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长30倍。

  从11月11日京东发布的数据来看,10日晚8点到11日0点4小时内,京东平台成交额TOP5品类:手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调;销量TOP5品类:牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕。

  具体来看,京东双11,家电成套购买成为主流,4个小时成交额同比增长超6倍;电脑数码成交额再冲新高,其中电子教育品类成交额同比增长100%,而4K投影机成交金额同比增长120%;手机方面,小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、vivo高端旗舰手机销量超去年11日全天4倍;京东超市有21个品类分别在半小时到4小时内达成去年全天成交额;生鲜整体成交额同比增长167%,老字号、新国货强势增长,光明成交额同比增长50倍,宁鑫成交额同比增长16倍。此外,开场4小时,京东国际整体成交额同比增长11倍,近1000个进口品牌同比增长超过100%。

责任编辑:王茜
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