宣传上巧聚光 叫响了“梁山港”

文 / 特约记者  王传钧

无网络不宣传，无宣传不知名。如今，网络宣传已经成为了现代企业宣传的重要手段，它可以让企业传递信息的速度、广度和深度都得到极大提升。借助网络传播，梁山港在更大范围内叫响了品牌，提高了美誉度，为企业引流、促销，提升市场份额和竞争力。

网络传播=讲好故事

“点亮光、成为光、散发光！”近日，“点亮网络文明之光”2023年网上主题宣传活动在福建厦门启动。与会嘉宾围绕弘扬时代新风、建设网络文明，分享展示好故事、好声音，充分展现了新时代网络文明向上向好的正能量，凝聚起新征程上踔厉奋发、团结奋斗的精神力量。

据了解，“点亮网络文明之光”2023年网上主题宣传活动由中央网信办网络传播局、中央网信办网络社会工作局指导。旨在连接起亿万网民向善向上力量，汇聚网络空间的文明之光，营造良好网上舆论氛围，在全国范围掀起网络文明新风。实际上，网络宣传不只是中央重视，企业也十分重视。济宁港航梁山港有限公司（简称“梁山港”）仅去年在网络上所做的宣传就高达300多次。

今年的网络宣传效果如何？远的不提，就说最近的几次网络宣传——人民网2023年8月29日发布了《通江达海好“运”来｜梁山港：建成亚洲最大的单体钢结构储煤棚》；中央广电总台国际在线2023年8月30日发布了《通江达海好“运”来丨济宁梁山港：智慧化港口释放新活力》；中国共产党新闻网2023年9月8日发布了独家稿件《沿着大运河看中国  山东济宁：因港兴城 内河航运“通江达海”》，文中小标题《从“无”到“有”  打造绿色航运“示范样本”》宣传推介的正是梁山港，光明网9月10日对《山东济宁：因港兴城 内河航运“通江达海”》进行了全文转发。 

知名度=潜在市场

知名度是评价人或企业名气大小的客观尺度，侧重于“量”的评价，即是人或企业对社会公众影响的广度和深度。简单讲，知名度，即人或企业被社会认知的广度；美誉度，即人或企业被社会认可的程度。

知名度对一家企业到底有多重要？

第一，知名度是企业潜在的财富。它会间接地给企业带来许多好处，因为任何经济交往都是从知道和了解开始的。

第二，能获得更多合作机会。企业知名度高了，就可能会获得更多的合作机会，客户如果硬要二选一，也会选择知名度更高一些的企业作为合作对象，如果做代理加盟，企业知名度高就能吸引大量优质合伙人。

第三，能受到更多人才青睐。如果一位面试者同时收到两家公司的入职邀请二者取其一，多数面试者会选择加入知名度更高一些的企业，选择加入知名企业一方面是自己更有面子，另一方面是知名企业的生命周期大概率比普通企业更长一些，对未来更有保障。

第四，能够获得消费者青睐。现在市面上很多产品同质化严重，消费者很难分得清哪款产品更适合自己，这时候哪怕是对企业存在一点点印象也会对消费者最终购买决策产生影响。

第五，不管是什么企业都要把提高自己的知名度、树立良好外部形象作为公共关系活动的重要内容，华为、比亚迪、格力、潍柴、海尔、青岛港等著名企业均是如此。

当然，知名度有正面的，所谓美名远扬；也有负面的，所谓臭名昭著。而只有正面的人或企业才能有美誉度。美誉度来源于人们发自内心的认可和赞同，在一定意义上代表着人心。对于企业来说，既要打响知名度又要追求美誉度，正面知名度越高市场就越大，美誉度越淳厚，比如华为。

为提升企业知名度，扩大企业影响力，给公司全员“争一流、争第一、争唯一”摇旗呐喊、加油鼓劲创造条件，梁山港党委于2022年9月印发了《关于进一步修订宣传报道工作考核意见的通知》，大大激发了广大通讯员的写稿热情和投稿积极性，来稿量骤增，梁山港OA、公众号和对集团的供稿质、量齐升。

今年以来，在扎实做好内部宣传工作的同时，梁山港进一步提升外宣稿的质量，宣传作品主要发布在《现代物流报》《中国水运报》《中国煤炭报》《中国能源报》《中国应急管理报》等纸媒和现代物流产业网、中国网、国家煤炭工业网、煤炭资讯网、中国水运网等网媒和客户端也发表、转载了不少梁山港有影响力的宣传报道。

以上这些在大大提升梁山港知名度的同时，提振了干部职工干事创业的精气神，增强了干部职工忠企爱岗、敬业奉献的责任心和使命感。不仅如此，前来梁山港参观考察的各级领导、客商、同行和新闻媒体的朋友络绎不绝，为企业引流、促销，提升市场份额和竞争力提供了有利条件。

走近话筒=高度重视

企业也好，机关也好，各行各业都应重视宣传工作。作为国家多式联运示范工程、山东煤炭应急储备基地的梁山港，向来高度重视宣传工作，梁山港党委书记、董事长陈哲只要不出差就想方设法满足媒体采访需求，哪怕是参加会议也要挤时间，主动走近话筒，与记者交朋友。中央电视台、山东电视台、济宁市电视台、梁山县电视台和一些知名网络媒体都能找到陈哲的采访镜头或采访片段，有的甚至是专访，“一把手”的亲力亲为示范带动了梁山港的全员参与。据初步统计，今年以来，接受过媒体记者采访的普通员工、中层干部、领导班子成员共有36人次。接受的是采访，传递的是自信，体现的是格局与胸怀。

不仅仅是外宣，梁山港2022年累计向集团总部投稿603篇，其中，集团网站、公众号、视频号等采用了209篇；梁山港公众号采用了197篇；2022年，梁山港多次在集团非煤企业（一）中排名第一，今年3月份，梁山港获得了济宁能源集团“2022年度新闻宣传工作十佳先进单位”荣誉称号。

另外，梁山港还特别注意对科室（区队）新闻宣传工作的联系帮扶，切实把好宣传稿的政治观，坚持新闻宣传工作的正确导向，突出传递正能量。

无网络不宣传，无宣传不知名。是宣传上巧聚光，真正叫响了“梁山港”，未来可期，明天的梁山港将更加美好壮阔。

20230419梁山港党委书记、董事长陈哲（右一）正在接受记者采访

20230612央视《经济半小时》栏目对梁山港进行宣传推介。

20230424封面新闻记者闫雯雯（左二）在梁山港智慧中心采访职工苏曼 

20230525梁山港10万标箱集装箱码头作业实景

20230601梁山港实景航拍图