“这里就是一座‘全球好物中转站’。”4月16日，从第六届中国国际消费品博览会上满载而归的山西采购商刘云对记者说。
作为海南自贸港全岛封关运作后的“首秀”，本届消博会汇聚60多个国家和地区超3400个品牌，用一场“买全球、卖全球”的消费盛宴，生动诠释双循环格局下的开放活力，成为连接国内外市场的重要纽带。
国外精品纷至沓来
当日，记者在消博会意大利展馆内看到，一名参展观众在一幅“共建意大利海南之桥”打卡画上，用彩色笔填涂了画中桥的最后一格砖块。这幅画中的桥，一端连着画家达·芬奇、米兰大教堂等意大利符号，另一端衔接苏东坡、海南风光等海南文化元素。“观众在消博会为这幅画添彩，便成为中意贸易与文化双向联动的参与者。”意大利中国工商协会会长胡丽莎说。
在这幅画背后的展厅，是由意大利中国工商协会牵头组织的参展力量——16家首次进入中国、登陆海南的意大利企业。这些企业带来了藏品、艺术品、特色食品等各类好物：有机橄榄油凭借多酚成分的独特口感吸引众多观展群众争相品尝；咖啡、冰淇淋每日售罄；米兰时装周官方造型师团队精彩亮相。
“消博会平台和海南自贸港开放政策，吸引了许多意大利企业积极报名前来参展。”胡丽莎表示，在展会现场中国消费者对意大利产品的热烈反响，让意大利客商对开拓中国市场充满信心。
来自塞尔维亚的某服饰品牌展区同样人气高涨，纯天然面料服饰成为爆款，吸引各年龄段女性驻足挑选。该品牌中国区总代理负责人表示：“我们真切感受到中国消费者对海外优质产品的期待和需求。”
消博会期间，商务部与海南省政府联合举办2026投资海南自贸港跨国公司专场对接活动，推动跨国企业与海南各级政府部门、本土企业开展深入对接交流。数据显示，本届消博会综合推介会参会嘉宾达1400余人，同比增长约40%；外资企业代表超过270人，数量较去年实现翻倍，覆盖20多个国家和地区。
得益于海南自贸港的蓬勃活力，消博会的“国际朋友圈”持续扩容，国际展商纷至沓来，用实际行动认可中国市场的稳定性与海南自贸港的新活力。
国潮IP借势出海
本届消博会首次增设国潮出海馆，集中展示国货潮品、外贸优品、科技智品、潮玩IP及老字号“镇店之宝”。这一展区的设立，标志着消博会从“引进来”到“走出去”的战略升级。商务部副部长盛秋平表示，国潮出海馆的设立，让中国品牌站在了与全球名品同台竞技的位置。
展馆内，东莞市微石文化科技有限公司的3D金属拼图，以非遗为内核吸引中外客商目光。“国货出海，核心是守住文化根脉，传递东方之美。”该公司总经理熊毛介绍，这款产品取材于非遗文物、历史建筑，如一款花轿拼图，原型源自浙江宁波宁海十里红妆文化，并融入传统戏曲元素与吉祥符号。
东莞东秀文化传播有限公司的国风机甲模型，将中国传统文化与机甲机械完美融合。“我们希望通过打造中国机甲英雄，讲好中国故事、做好文化创新，陪伴全世界喜欢中国传统文化的孩子们。”该公司品牌负责人任绿柳表示。
国潮山海经文化产业(广东)有限公司的食梦貘IP，走出差异化出海之路。“现在的年轻人钟爱国潮，我们把《山海经》里的神兽，变成了陪伴他们的睡眠搭子。”该公司品牌营销总监吴巧媚说，企业通过原创内容丰富IP内涵，主打治愈系周边。此次消博会不仅让他们对接到大量B端资源，还收到俄罗斯莫斯科大型商业市场的开店邀请。
“海南自贸港作为中国开放的窗口，让产品接受全球审美检验。对我们企业来说，这里是IP出海的好平台。”吴巧媚说。
4月15日，投资中国·2026海南自贸港全球产业招商大会成果的发布，为中国消博会和海南自贸港的平台价值提供了有力注脚：截至目前，累计促成招商项目283个，意向投资总额突破1200亿元。
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