此次活动旨在落实今年1月7日市场监管总局与国家网信办联合发布的《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》），助力从业者提升合规经营能力。

据介绍，《办法》从直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员（主播）、MCN机构4个维度出发，构建起全流程、可追溯的监管体系。具体要求包括：平台须核验入驻主体资质，留存直播及交易记录不少于3年，建立内容审核、商品管控与消费者权益保护机制，及时处置违规行为，杜绝垄断和不正当竞争；直播间运营者需公示真实身份信息，严格核验选品资质，确保宣传内容真实，杜绝虚假宣传和价格欺诈，并履行售后义务；主播应实名备案，对所直播内容的真实性与合法性负责，不得夸大宣传或引导消费者私下交易，特殊品类直播须具备相应专业资质；MCN机构须规范主播招募、培训及全流程管理，履行选品核验义务，留存直播记录不少于3年，不得协助虚假宣传、刷单炒信等违规行为。此外，《办法》还明确，使用AI生成人物图像从事直播的，必须进行标识。

围绕上述新规要求，此次培训邀请成都市律师协会民营经济专业委员会副主任李林虹授课，结合消费者权益保护法、广告法等法律法规，对主体合规、商标侵权防范等内容进行了深入讲解。参训代表表示，通过培训对直播电商相关法规有了更系统的认识，尤其对日常运营中容易忽视的合规风险有了更清晰的把握。

成都市市场监管局相关负责人表示，下一步将坚持监管与服务并重，一方面强化监测执法，运用AI监测与大数据分析，探索直播电商穿透式监管；另一方面通过合规指导和系列培训，帮助从业者更好理解和落实新规，推动直播电商行业在规范中持续健康发展。