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电商平台逐鹿“年货节”:年货消费呈现新趋势

来源:21世纪经济报道 作者: 杨清清 时间:2023-01-19
导读:随着岁末脚步的不断临近,人们纷纷开启年货“备货”模式,各地特产跨越山海“走进”千家万户。

随着岁末脚步的不断临近,人们纷纷开启年货“备货”模式,各地特产跨越山海“走进”千家万户。

京东大数据显示,自2023年货节开始一周后,京东上“年货”作为热搜同比飙升226%,“糖果”搜索量增长180%,作为今年的热门商品,“烟花”的搜索量更是上涨248倍。调研数据显示,约75%的用户正在或已经置办完毕大部分年货。其中约60%的用户通过线上电商+线下特产采购,而有近20%的用户则是在线上一次买齐。

需要注意的是,年货消费是2022年底疫情政策放开后的首个大型消费节点,京东、天猫、苏宁、抖音、快手等平台均有所动作。

在各地疫情防控政策调整和电商平台年货节的推动下,今年年货消费也呈现了不同特点。

年货消费呈现新趋势

在今年的年货商品选择上,消费者更为理性与实在,对商品的性价比、健康和智能化更为注重,对精神需求满足的要求也在不断提升。

据京东消费及产业发展研究院发布《2023年货消费报告》显示,82.2%的用户表示会购买年夜饭、传统美食、土特产等,同时59.9%的用户表示愿意购买春联、年画、剪纸、装饰等提升过年气氛的产品。

在年货消费中,还出现了00后的身影。“今年刚参加工作,就想给家里面添置一些年货,买坚果、糖还有对联窗花的比较多,还给家里买了一个扫地机器人。”一位在杭州工作的00后向21世纪经济报道记者表示。

此外,京东大数据显示,78.7%的消费者表示今年会倾向于实在,36.6%的消费者表示会优先考虑性价比和实用性。28.2%的消费者则表示,会考虑除了价格之外的品质、服务、售后等因素。

在这个过程中,00后和90后用最少的钱买走了最多的年货,“性价比年货”关键词搜索量超3000万次。90后消费者以“娃”为主,年货消费一半为母婴用品,8成乐高玩具被90后买走,兔子毛绒玩具搜索量暴增350%。

与此同时,以老字号为代表的国产品牌焕新和复兴成为年货消费的新趋势。“老年货”关键词搜索上升120%。京东数据显示,7成北方人首选老字号商品作为年礼。

此外,国产葡萄酒销量超越进口葡萄酒,张裕葡萄酒销量增速超50%。“选择老字号一方面是因为有儿时春节的记忆和味道,有一份情怀在,另一方面是因为它的商品有品质的保障,不管是自己吃还是送人都值得信赖。”有消费者表示。

值得一提的是,今年和宠物一起过年成为热点趋势。京东数据显示,宠物年夜饭销量同比增长64%。消费者背猫返乡成为热潮,自动猫砂盆销量环比翻4倍,猫包搜索量暴增180%。此外,宠物新年装饰销量同比增长115%,宠物春联销量同比增长100%,宠物新年服饰销量同比增长55%。

异地订单大幅增长

在短视频和新媒体带动下,跨区域采购区域特色年货成为新趋势。

异地订单主要体现为身在1-2线城市或经济发达省份的用户向家乡发出的年货。京东大数据显示,今年年货节期间,广东、北京、上海、江苏、山东、浙江6省发出异地订单量同比增长34%。

从品类来看,北上广三地用户寄出的年货成交金额排名前三的都是家电、手机和食品饮料。并且,北京用户寄出医疗保健品的金额同比增长6.2倍,广州和上海都增长6倍。

一位北京用户向记者表示,早在2022年12月27日,自己便已经为身在老家的家人下单了某品牌的预制菜年货礼盒,8菜2面点共计799元。“主要就是冲着年夜饭下单的,”该用户坦言道,去年自己在北京过年尝试了预制菜年夜饭,今年好不容易可以回家过年,也想让家人感受一下预制菜年夜饭的全新模式。

除了异地下单之外,今年各地特产食材也纷纷走向异地餐桌。根据京东超市发布《年货中国——2023京东超市年货消费趋势报告》显示,东北木耳、四川腊肉等干货商品在东南沿海地区销量增长超5成;超7成海鲜礼盒销往西安、兰州等西部内陆城市。以往是北方人喜爱的黄桃罐头成南方送礼新选择,销量同比增长超120%。3成内蒙羊肉销往广州地区,7万斤赣南脐橙运往新疆甘肃等地。

“我们家经常从江西买脐橙,不管是送亲朋好友还是自己吃都非常合适。”一位河南的消费者接受记者采访时表示。

此外,“线上下单、年货1小时内送到家”的即时零售也成为年货消费新主流。据京东小时购销售情况显示,从去年12月29日至1月4日年货节订单销售同比去年增长了近7成,肉干礼盒、饼干礼盒、白酒礼盒、低温熟食礼盒环比上月销售增长均超10倍,腌腊制品礼盒、南北干货礼盒、水果礼盒环比增长8倍。

电商平台逐鹿年货节

各类商品眼花缭乱,电商平台“年货节”也推出新玩法,助力激发新春消费活力。

据介绍,今年天猫年货节首次取消“跨店满减”,所有活动商品采用“官方立减”的价格直降方式,唯品会也取消了跨店满减玩法,主打“一件立减”。

快手电商则宣布拿出66亿流量和10亿元红包,并首次推出了“买贵必赔”等全新特色玩法,平台上不同层级商家均有机会获得快手的流量和红包扶持。

抖音电商在年货节期间在内容和货架场景双向发力,通过丰富的年货短视频、家乡年货直播间、多元的商城货架展现、搜索触达等,帮助更多品质年货呈现在消费者面前,满足多层次的年货消费需求。

拼多多平台继续对生鲜农产品“零佣金”,倾斜“百亿补贴”“万人团”等价值超过30亿元的站内资源和红包优惠,充分发挥“多人团”等创新消费模式,持续满足城乡消费者的年货需求。

京东年货节还专门打造了“年货春运”主题会场,基于各地年货消费趋势推出“特色年货地图”、“区域特色年货金榜”,让消费者轻松实现全国各地特色年货一站式购齐。

“现在年货的购物渠道已经越来越多了,选择也越来越多,”有消费者向记者直言道,“通常我会关注补贴力度高、服务能力更佳的平台,比较之后挑选最适合自家过年的商品。”

 

责任编辑:傅童
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