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电商平台已成拉动消费主力军

来源:证券日报 作者:矫 月 时间:2023-11-13
导读:随着数字经济快速发展,电子商务在扩内需、稳外贸、深化国际合作等方面发挥积极作用,网络零售拉动消费效应显著。今年“双11”,各电商平台花式促销激发消费热情。

  随着数字经济快速发展,电子商务在扩内需、稳外贸、深化国际合作等方面发挥积极作用,网络零售拉动消费效应显著。今年“双11”,各电商平台花式促销激发消费热情。整体来看,电商平台拉动消费呈现出新变化,持续满足消费者多元化、个性化的产品需求。

  其一,电商平台进一步扩容,且呈现多样化、专业化特征。目前,淘宝、抖音、京东、小红书、拼多多、唯品会等平台逐渐被消费者所接受。其中,垂直电商通过专注于特定领域或行业,提供更精准、更符合个性化需求的产品和服务,日益受到消费者的青睐。

  其二,直播电商等新业态发展势头强劲,拉动消费效应显著。近年来,直播电商行业进入成熟期,渗透率快速提升。2023年上半年,直播电商交易额渗透率约为27.8%,预计全年渗透率将达到31.9%。京东数据则显示,截至11月11日晚23:59,2023年京东“11.11”成交额、订单量、用户数齐创新高,京东采销直播的总观看人数突破3.8亿。

  其三,小到柴米油盐酱醋茶,大到“大国重器”,电商平台销售产品更加丰富。“双11”期间,国资委新闻中心“国资小新”开通淘宝店,上架了包括核能充电宝“玲龙一号”、5G射频收发芯片等在内的16件“大国重器”,引发广泛关注。

  其四,跨境电商消费迅速增长。随着全球消费者对跨境商品的需求不断增长,跨境电商市场空间将继续扩大。在第六届进博会上,有不少进博新品通过跨境电商平台同步发售,“展品”加速变“商品”,拉动了跨境电商的销量。在“双11”大促的带动下,跨境电商“买卖全球”更加通畅。统计数据显示,10月31日20时至11月8日,广州海关累计监管跨境电商零售进出口清单2677.3万票,同比增长53.1%。其中,跨境电商零售进口清单343.2万票;跨境电商零售出口清单2334.1万票。

  “双11”见证了消费升级新趋势,也折射出我国消费市场的韧性和活力,更加体现了电商平台已成为拉动消费的主力军。

责任编辑:权浩宇
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