货通全球 跨境电商激发新动能

编者按：为进一步深化跨境电子商务的发展，国家陆续出台了一系列支持性政策，规范和引导跨境电商产业发展，我国跨境电商呈现蓬勃发展势头，以模式新、应变快、成本低等特点，成为推动我国外贸稳规模、优结构的一种重要方式。从日前披露的头部跨境电商的财报数据中可以看出，安克创新、乐歌股份等品牌企业在2022年逆风翻盘，实现了营收利润双增长，其他一些企业也通过品牌化、多渠道布局初见成效。随着跨境电商贸易机制的逐步完善，我国跨境电商必将不断提质升级，进一步激发创新动能。

截至四月末，跨境电商行业各公司2022年年报及2023年一季报全部披露完毕。

从头部卖家公司的财报数据中可以看出，企业盈利情况普遍有所好转，但在2022年艰难大环境下，企业营收遭遇挑战，普遍出现营收下降或增速放缓的情况，而对于正处在转型恢复期的卖家来说，这个过程更是变得尤为漫长。

2021年，跨境电商经历至暗时刻，无论是亚马逊黑天鹅事件的冲击，还是全球贸易大环境的不利影响，都使得多数跨境电商企业遭遇营收和利润的锐减。大环境的剧变促使跨境卖家做出调整，以加强抵御风险的能力。

网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任张周平在接受记者采访时表示，品牌化和渠道多元化是跨境电商企业未来的发展方向，“品牌化是很多企业发展的必经之路，也是企业寻求更多溢价的发展之本。而渠道多元化，不管是做第三方跨境电商平台还是自建独立站，多渠道发展可以降低企业的风险系数。”

外部环境挑战重重

正如多家跨境电商企业年报中所写，2022年全球通胀水平节节攀升，经济发展不确定性持续增加，居民信心和消费需求进一步受到影响，给跨境电商相关行业带来众多挑战。

财报数据显示，2022年，华鼎股份实现营业收入65.48亿元，同比减少24.33%。该公司表示，跨境电商持续受全球经济下行需求萎缩及亚马逊事件、平台代扣代缴VAT政策影响，同时叠加Paypal事件，营收减少，持续亏损。

星徽股份的情况是类似的。2022年，该公司实现营业收入23.51亿元，同比下滑35.77%，其中跨境电商业务实现营业收入12.25亿元，同比下降52.39%。

有棵树的情况则更甚。财报数据显示，2022年有棵树营收7.74亿元，同比下降56.11%，其中跨境电商主业营收同比下滑60.11%。该公司也将原因归结为全球宏观经济增速放缓、海外核心消费市场受挫、跨境电商行业竞争加剧等。

一季度，经济下行的影响仍在，但与此同时，亚马逊放松库容限制、海运价格大幅回落、行业去库存接近尾声，外部环境有所改善，且企业自身也在积极推进降本工作，一定程度上提升了各个企业的盈利能力。

品牌化、智能化

除去在大环境中艰难求生的跨境大卖，仍有部分企业在2022年顶住了大环境的压力，实现了营收与利润的双增长。

华凯易佰的品牌化布局助力其完成扭亏为盈，品牌化转型对于跨境卖家来说是穿越周期、抵御风险的必然选择，我国跨境电商行业发展也从传统铺货模式逐渐转向品牌化发展模式，以独立站为代表的DTC模式结合具有更大商品溢价的品牌产品越来越体现出其强大的发展潜力。

品牌的深度耕耘，最终会落脚在独立站上。通过独立站展示品牌调性，加深消费者对品牌的认知，并大限度规避风险，已经成为越来越多成熟卖家的选择。譬如，乐歌股份坚持发展自主渠道，其独立站销售在2022年同比增长9.17%。“品牌力意味着更高的销量、更多的复购、更多的忠实客户，并让企业有了定价权。”亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐在此前接受2记者采访时表示。

此外，数字化、智能化的趋势也愈发显著，戴竫斐进一步表示，从线下到线上的转移，不是数字化的全部。数字化还包括制造设备智能化、生产能力柔性化、产品研发数据化、运营管理数字化等。“打造一个敏捷并具有效率优势的供应链，比以往任何时候都更加重要。”

2022年里，以ChatGPT为代表的各类人工智能进一步融入跨境电商领域。据悉，吉宏股份已通过ChatGPT选品插件预判顾客选品需求，焦点科技推出的AI外贸助手“麦可”能够承担AI助理角色，贴合场景回复买家询盘，华凯易佰已将AIGC应用于公司的智能刊登、智能调价、智能广告等业务环节，提升投产比，安克创新已携手亚马逊云科技建立联合创新实验室，推动其将数据分析、机器学习等服务进行规模化应用，赋能业务创新。

华泰证券表示，ChatGPT等AIGC工具目前的语言系统、交互效果与海外业务兼容性更强，助力运营效率提升、精细化运营和智能化系统开发。

长期向好

“跨境电商市场发展空间巨大，跨境出口电商在我国跨境电商行业中持续占据主导，逐渐成为中国制造连接全球消费者的第一路径。”华凯易佰财务总监贺日新在业绩说明会中表示。

据海关总署数据，2022年中国跨境电商进出口为2.11万亿元，同比增长9.8%。“海外市场潜力依然较大，品牌出海及全球化的趋势明显，去海外寻求增量市场是很多企业的共同选择。”张周平向记者表示。

根据eMarketer的数据分析，跨境电商2022年全球电商销售额将达到1.5万亿美元，占零售电商销售额的26%，2026年占比将达35.6%。

受大环境影响，跨境电商行业进入了调整转型期，国家也在愈发高度重视跨境电商发展。2022年，为进一步深化跨境电子商务的发展，持续、全面、系统地推动跨境电商政策的完善与改革，国务院、商务部、税务总局等国家各部门对跨境电商发展的支持力度不断加大，针对关税、运输、退货等具体环节陆续出台了一系列支持性政策，规范和引导跨境电商产业发展方向。

近日，网经社电子商务研究中心发布的《2022年度中国电子商务市场数据报告》显示，2022年中国跨境电商市场规模达15.7万亿元，较2021年的14.2万亿元同比增长10.56%。其中，2022年中国出口跨境电商市场规模达12.3万亿元，较2021年的11万亿元同比增长11.81%“随着跨境电商贸易机制的逐步完善、国际物流网络的持续疏通，跨境电商渠道加快拓宽，越来越多的市场主体正通过这一渠道实现‘买全球、卖全球’。我国跨境电商规模增长迅猛，有力支撑了我国进出口贸易的增长。”张周平表示。

来源：21世纪经济报道

作者：董静怡

扎实推进跨境电商创新发展

当前，跨境电商正在成为我国外贸的增长点。特别是在当前全球经贸形势变得更加严峻，跨境电商以模式新、应变快、成本低等特点，成为推动我国外贸稳规模优结构的一种重要方式。

国际经贸往来是推动经济全球化持续向前的正能量，是维护全球产业链供应链安全的稳定器。与传统贸易方式相比，跨境电子商务依托互联网，突破了时间、空间限制。特别是疫情期间，国际市场发生的一个重要新变化，就是越来越多的消费者习惯了在线购物。世贸组织的报告预测，到2026年之前，全球B2C跨境电商将保持27%的增速。近几年，我国跨境电商呈现蓬勃发展势头。2022年，我国跨境电商进出口规模达到2.1万亿元，比两年前增长30.2%。

推动跨境电商不断提质升级，要让“跨境电商+产业带”发挥一加一大于二的优势。至2022年底，我国已分7批先后设立165个跨境电商综试区，各综试区相关企业约20万家。结合各地产业禀赋和区位优势，依托165个跨境电商综试区，“跨境电商+产业带”可以发挥乘数效应，帮助更多地方特色产品更好地进入国际市场。在做好面向消费者的B2C业务的同时，综试区也发挥制度创新、管理创新、服务创新和协同发展的优势，支持传统外贸企业通过跨境电商拓展销售渠道、加强品牌培育，助力面向企业的B2B贸易规模不断壮大。

推动跨境电商不断提质升级，要让数字化为跨境电子商务全链路赋能。借助数字技术，整合生产商、供应商、零售商、消费者、物流、金融等各相关方，以全链路跨境贸易平台为依托，一个包括跨境商品流通、与之关联的如支付结算等配套服务、通关退税等综合服务、数据化智能化监管体系等在内的生态系统逐步构建。比如近几年，各跨境电商综试区积极推进线上综合服务平台建设，旨在“让企业少跑腿，让数据多跑路”，企业一点接入，收获一站式综合服务。商务部的数据显示，这些平台为超过6万家跨境电商企业服务。下一步，有关部门不断优化平台功能，功能集成的数字化服务将赋能更多跨境电商企业创新发展。

2021年7月，国务院办公厅印发《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》，明确提出扎实推进跨境电商综试区建设。交流有益经验、共享有效做法，随着“试验田”规模逐渐扩大，各地推动高水平对外开放被注入更多动能。无论是结合跨境电商发展新特点调整评估指标，抑或是商务部积极配合国家知识产权局将加快出台跨境电商知识产权保护指南，各有关部门正协同推动跨境电商奋楫向前。

外贸是经济增长的“三驾马车”之一，是畅通国内国际双循环的关键枢纽。作为外贸发展的新动能、转型升级的新渠道和高质量发展的新抓手，跨境电商持续、快速、健康发展，定将推动我国加快从贸易大国迈向贸易强国。

来源：人民网

作者：赵静

我国跨境电商保持高速增长

将加快培育骨干企业

4月25日正式公布的《国务院办公厅关于推动外贸稳规模优结构的意见》提出，推动跨境电商健康持续创新发展。

近年来，我国跨境电商保持了快速发展势头，5年增长了将近10倍。今年一季度，继续保持高速增长势头，成为正在成长的外贸增长点。

中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东在接受记者采访时表示，跨境电商等新业态新模式已经成为我国对外贸易的重要窗口和渠道，对拉动外贸增长发挥明显的支撑作用。

近年来，为积极支持跨境电商发展，我国出台了多项举措。例如，2022年2月份，财政部等8部门发布公告，优化调整跨境电子商务零售进口商品清单；2023年2月份，财政部、海关总署、税务总局联合发布《关于跨境电子商务出口退运商品税收政策的公告》，降低跨境电商企业出口退运成本，支持外贸新业态发展。

跨境电子商务综合试验区持续发挥示范引领作用，不断提升我国外贸的综合发展质量。国务院分别分7批在杭州、宁波等165个城市开展了跨境电子商务综合试验区建设，浙江省、江苏省、广东省和山东省更是实现了省内地级市全覆盖。

中国财政学会绩效管理专委会副主任委员张依群表示，当前我国跨境电商发展快，但也存在一些薄弱问题。一是前端海外市场布局和仓储物流运输等落地服务能力不足；二是后台信息采集和数据集合处理水平不高。“要鼓励跨境电商走出去搭建电商服务平台，延伸电商服务链条，进一步提升一体化服务能力。同时，继续强化跨境电商扶持政策，通过给予必要的税费减免优惠等政策积极鼓励出口、有效扩大进口，加大产业扶持力度。”张依群进一步分析说。

刘向东建议，现阶段，要充分利用现有跨境电商综试区等开放平台，完善线上综合服务平台的服务体系，出台便利跨境电商出口退换货的政策，完善知识产权和消费者权益保护制度等。未来，要进一步扩大跨境电商综合试验区城市范围，逐步由试点变成全域放开。

来源：证券日报

商务部对外贸易司司长李兴乾：

跨境电商是正在成长的外贸增长点

围绕跨境电商的发展，商务部将做好四个方面工作。

一是发展“跨境电商+产业带”。依托我国165个跨境电商综试区，推动更多地方特色产品更好地进入国际市场，在做好面向消费者的B2C业务的同时，还要大力支持传统外贸企业，通过跨境电商拓展销售渠道，培育品牌，壮大贸易规模，特别是壮大面向企业的B2B贸易规模和服务能力。

二是建好线上综合服务平台。最近几年，各个综试区都在积极推进线上综合服务平台建设，“让企业少跑腿，让数据多跑路”。“目前，这些平台服务的跨境电商企业已经超过6万家，大约是全国跨境电商企业的60%左右。”李兴乾说，还要支持指导这些跨境电商综试区，进一步优化服务平台功能，引导海外仓企业对接线上综服平台。力争把通关、税收、金融、海外仓储功能集成于一体，实现“一点接入、一站式”综合服务，使这样一项便利的集成服务能够惠及所有跨境电商企业。

三是完善考核评估，促优扶强。今年商务部将继续结合跨境电商发展新特点，优化调整评估指标，通过评估，引导综试区优化发展环境，提升创新水平，加快培育一批骨干企业，让优秀的企业能够更好更快成长起来，从而提升国际竞争力。目前，商务部也正在着手筹备我国跨境电商综试区工作推进会，交流各地经验，共享推广有效做法，从而更好地发挥优秀综试区的示范引领作用。

四是引导合规经营，防控风险。积极配合国家知识产权局，加快出台跨境电商知识产权保护指南，帮助跨境电商企业了解目标市场知识产权情况，提前做好功课，要让中国跨境电商平台与企业成为“真、优、美”产品的大本营。同时，让跨境电商平台、跨境电商企业成为快时尚消费的代言人，从而吸引更多消费者特别是年轻消费者，充分保护全球消费者的合法权益。

SHEIN全面开通平台模式，向亚马逊正面宣战

在Temu疯狂扩张，接连进军德国、荷兰、法国、意大利等市场的同时，另一个跨境电商巨头SHEIN也没有闲着。为了应对Temu以及亚马逊的挑战，SHEIN选择了跨出舒适区。

5月4日，SHEIN官方宣布将在全球市场推广平台模式“SHEINMarketplace”。此前，该模式已经在巴西市场试验了一段时间，并收获不错效果。根据SHEIN的介绍，未来将致力于打造一个全球性综合平台，欢迎第三方商家进驻，为顾客提供更丰富的产品。

开放平台模式，对于成立至今一直坚持自营路线的SHEIN来说是一个全新的挑战。毕竟自营和平台模式有诸多差异，SHEIN引以为豪的供应链、仓储物流、研发优势未必能全部照搬过去。但面对步步紧逼的竞争对手，SHEIN也必须作出回应。

据报道，SHEIN上一财年的净利润约为7亿美元，较2021年的11亿美元下滑了超30%。较低的产品单价本就制约着SHEIN的利润空间，一旦订单量增速下滑，公司的利润可能会遭到更大打击。

开放平台模式，则为SHEIN提供了更多创收可能。以阿里巴巴速卖通、亚马逊等公司的跨境业务为例，第三方商家服务费、广告费一直占据重要位置。其中，亚马逊今年一季度的订阅服务、第三方卖家服务和广告服务收入同比分别增长了15%、17.7%和20.7%，带动亚马逊整个零售业务的总收入同比增长8%至1060亿美元。

平台服务的前景无疑是值得期待的，拥有庞大用户群的SHEIN也不愁流量和商家。唯一需要担忧的，就是来自竞争对手的挑战。

拼多多旗下的Temu正在欧洲市场疯狂扩张，阿里速卖通也不断加大投入，更不用说长期统治跨境电商市场的亚马逊了。这些企业统统不缺钱，Temu甚至不惜为商家提供各种优惠、大幅降低准入门槛，目的就是加紧争夺市场份额。要和它们竞争，SHEIN确实没有太大优势。

SHEIN现在需要做的，是充分发挥自己的优势：比如用户规模和仓储物流等配套设施，吸引更多商家进驻。长远来看，几大电商巨头之间的竞争将聚焦在服务质量上，给商家和用户提供优质服务，是决胜的关键。

来源：罗超频道