【从中央经济工作会议看2024年着力点】
打出政策“组合拳” 点燃新型消费“引擎”
文 / 现代物流报全媒体记者 孙辉 李丹 综合报道
国家统计局1月17日发布最新数据显示，2023年我国社会消费品零售总额471495亿元，最终消费支出对经济增长的贡献率达到82.5%，消费成为带动经济恢复的重要力量。从2023年的消费提振年，到2024年的消费促进年，反映出2024年消费市场仍有较大的修复空间，特别是新型消费、升级类消费潜力巨大。中央经济工作会议提出，要着力扩大国内需求，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费。在科技赋能驱动下，新型消费已日益成为消费增长的新空间和经济发展的新动能。
培育壮大新型消费 加速释放消费潜力
过去一年，消费新热点层出不穷，智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”不断推陈出新，为消费者提供了更多元、更丰富的选择。中央经济工作会议提出，着力扩大国内需求，要培育壮大新型消费。
专家表示，要适应消费结构升级趋势，创新消费业态和模式，更大激发经营主体活力，不断拓展新型消费潜力。
催生新需求
新型消费是互联网和数字技术催生出的一系列消费新业态、新模式、新场景和新服务的统称，已成为消费增长的新空间和经济发展的新动能。
商务部国际贸易经济合作研究院助理研究员姜照表示，新型消费基于居民美好生活需要，能够更好实现供需适配和产销衔接，具有顺应居民消费升级趋势、沉浸式体验感较强、个性化定制化品类较多、能够较好满足消费者“悦己”精神需求的特征。
2023年，我国新型消费呈现持续快速发展态势。新技术加速落地，激活消费新需求。在线健身成为拉动全民健身的重要渠道之一，智能家居产品从单点智能向全屋智能发展，可穿戴设备等新型智能硬件使用体验不断提升。
新场景不断拓展，带来消费新体验。在线上，直播带货、社交电商、社群团购等消费业态快速发展。在线下，以“露营经济”“夜经济”“城市漫步”为代表的消费新场景层出不穷。此外，线下文体活动持续带动吃、住、游等综合消费，成为拉动经济发展的重要引擎。
应对新问题
当前，新型消费领域还存在一些短板，制约了新经济健康发展。比如，区域发展不平衡，一些地区基础设施不足、公共服务滞后等问题凸显；行业发展不充分，部分政策制度供给与实际发展需求之间不匹配不契合；营商环境有待优化，准入限制不规范、平台垄断、不正当竞争等问题仍然存在。
培育壮大新型消费还面临不少瓶颈。一方面，新消费流量易逝。尽管消费市场逐渐回暖，但居民消费风格回归理性，部分新型消费行业出现疲软态势。不少基于线上的新型消费只是“触网”或进行了简单的智能化升级，并未同步带来功能品质的升级，缺乏持续创造消费需求的能力。
另一方面，新消费供给有待优化。以文旅新型消费而言，不少文旅产品缺乏创新、同质化严重、产业链过短。类似淄博烧烤、长沙夜市的现象级内容还不够丰富。要鼓励各地打造集合多种文化和旅游业态、文化内涵丰富的消费集聚区，推动传统商业综合体转型升级为文体商旅综合体，成为城市文化和旅游消费目的地。
盒马产业研究院院长原若凡认为，从消费市场结构来看，我国消费市场正从过去的橄榄型变成现在的哑铃型，中等收入群体在消费上更加回归理性，消费者从冲动消费、超前消费、享乐消费转变为计划性消费、理性消费、健康消费，愿意花更多的钱在商品品质、功能及情绪价值等方面。企业端要拥抱消费市场变化求转型，通过垂直供应链等供给模式的变革与创新，用更低的价格带给消费者更高品质的商品。
融合促创新
中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄认为，新型消费尚处在培育阶段，具有很大的增长潜力和空间，需要与其他增长点互动融合。比如，可基于体育消费形成体育旅游、体育健康、数字体育等各类融合性消费，创造更多可能性。
培育壮大新型消费，还要推动平台企业、科技企业在消费领域的创新，鼓励传统消费领域的企业实现数字化转型。快手科技副总裁陆谦表示，对平台型科技企业来说，要结合自身的技术优势和用户生态特点，抓住壮大新型消费的发展契机。在直播电商保持稳健快速增长的态势下，进一步提升直播电商生态的服务供给能力，更好满足消费者个性化、多样化需求。推动数字技术与不同产业融合，用技术提升行业和消费者之间的连接效率。
专家表示，拓展新型消费是一项系统工程，要站在全局高度来谋划，既要关注供给和需求的适配，也需要政策和体制改革的配套，推动消费结构优化升级。
姜照建议，要在提高居民收入水平、持续优化消费供给、完善消费环境等方面发力，深度挖掘新型消费的潜力。
在提高居民收入水平方面，鼓励和支持更多劳动者创业创新，为创业者提供场地、资金等政策支持。
在持续优化新型消费供给方面，引导商圈、步行街进行数字化智慧化改造提升，加大对消费品牌的引进力度，提升品牌消费供给水平。引导本土企业结合历史文化资源，研发更多迎合消费者需求的国货“潮品”。推动智慧零售、特色餐饮、休闲娱乐、文化演艺、体育运动等多业态的融合。持续完善服务行业的标准规范，促进生活性服务业提质扩容。
在持续优化消费环境方面，引导线上线下消费场所加强商户信用管理，建立多维度、全过程的评价体系，为消费者消费决策提供依据。鼓励消费平台建立争议在线解决机制，积极探索利用数字技术开展在线调解、在线仲裁、在线审理纠纷等，加强数字消费领域的消费者权益保护力度。
来源：经济日报
作者：姜天骄
坚持“政策+活动”双轮驱动 大力发展数字消费
——商务部有关部门负责人谈落实中央经济工作会议精神
中央经济工作会议提出，推动消费从疫后恢复转向持续扩大。商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋表示，中央经济工作会议系统部署了2024年经济工作，为做好2024年乃至更长时期经济工作指明了前进方向、提供了根本遵循。“我们将抓好各项政策落地开花，激发有潜能的消费，为巩固和增强经济回升向好态势、更好满足人民美好生活需要提供有力支撑。”徐兴锋说。
2023年“消费提振年”期间，商务部多措并举促进消费持续恢复和扩大。国家统计局数据显示，2023年1~11月，社会消费品零售总额达42.8万亿元，同比增长7.2%，为国民经济回升向好发挥了重要支撑作用。徐兴锋表示，通过举办“2023消费提振年”系列活动，提振了消费信心，恢复了市场活力，取得了积极成效。
2024年商务部将坚持“政策+活动”双轮驱动，突出重点品类、节庆时令等，继续组织开展丰富多彩的促消费活动，打造更多商旅文体融合消费新场景，营造良好消费氛围。
在科技赋能驱动下，新型消费日益成为消费增长的新空间和经济发展的新动能。徐兴锋表示，下一步，要大力发展数字消费，加强部门协作，支持直播电商、即时零售等新业态新模式健康发展，推动传统商业数字化改造，加快生活服务数字化赋能，结合节庆开展网络主题促销，打造数实融合消费新场景，激发数字消费活力。扩大绿色消费，总结推广国内外知名企业推动可持续消费的经验做法，持续推进绿色智能家电、绿色建材下乡，健全报废机动车、废旧家电家具等再生资源回收体系，不断提升消费的“含绿量”，降低“含碳量”。促进健康消费，积极会同有关部门，聚焦健康运动、健康饮食、康养托育等领域，优化健康商品和服务供给，更好满足健康消费需求。推动国货“潮品”消费，促进老字号守正创新发展，支持新消费品牌发展壮大，促进丝绸等行业高质量发展。
同时，稳定和扩大传统消费。商务部将落实好已出台政策，谋划更多增量政策，形成促消费“组合拳”。“服务消费与民生福祉紧密相关，是满足人民美好生活需要的重要内容，也是消费结构优化升级的主要方向。”徐兴锋表示，商务部将完善支持政策措施，研究制定促进服务消费发展的政策文件，激发服务消费潜能，推动服务消费提质扩量。搭建服务消费平台，会同相关部门举办“服务消费季”活动，围绕重点领域创新消费场景，激发消费潜力。加快生活服务数字化赋能，落实刚刚印发的《关于加快生活服务数字化赋能的指导意见》，会同相关部门提升商贸等领域数字化水平。促进餐饮业高质量发展，制定相关政策措施，举办2024年中华美食荟系列活动，打造餐饮消费热点。积极扩大家政服务消费，开展“生活服务招聘季”活动；实施家政服务员技能升级行动，着力提升家政服务质量。
此外，消费环境是推动消费优化升级的基础条件。徐兴锋表示，在城市，商务部将持续深化国际消费中心城市培育建设，打造消费领域开放高地、创新高地。逐步完善以步行街为引领、智慧商圈为支撑、便民生活圈为基础的城市商业体系，便利居民消费。在农村，商务部将加快补齐乡村商业短板，高质量发展农村电商，构建设施完善、双向顺畅的农村流通网络，释放乡村消费潜力。同时，加快建设全国统一大市场，进一步推进内外贸一体化，开展“诚信兴商宣传月”20周年系列活动，营造良好营商和消费环境。
来源：中国经济网
作者：冯其予
消费市场活力迸发 映射中国经济蓬勃生机
刚刚过去的2023年，我国居民消费稳步扩大，生产供给稳中有升，市场需求持续改善，就业物价总体稳定，呈现经济回升向好、长期向好的基本趋势。
中央经济工作会议提出，2024年着力扩大国内需求，要激发有潜能的消费。自2023年商务部提出“消费提振年”以来，全国各地区各部门以促进消费为主线开展行动，积极出台实施促消费政策，在中秋、国庆、双十一等节假日发放消费券，满足居民节日消费需求；针对不同消费项目推出优惠或发放补贴，提高居民消费能力，多措并举促进消费持续恢复和扩大。
今年以来，为激发大众消费热情、营造消费氛围，各地纷纷开展形式多样的消费促进活动，不断优化文旅供给，打造更具有市场吸引力的产品，为消费市场继续增添活力。
近日，四川“蜀里安逸”迎春购物月正式启动，包含驾享新生活、美好焕新家、缤纷好物荟、烟火巴蜀味、安逸耍巴蜀五大主题活动和多场特色消费活动等。在为期两个多月时间里，四川省将累计开展超300场活动，发放9400万文旅消费券。
在消费热情逐渐点燃的同时，消费新业态活跃、消费动能持续增强成为亮点。绿色消费、数字经济、冰雪文旅等消费增长点的出现为经济发展提供了新动力。
近年来，网上零售、直播带货等新服务模式较快增长，线上线下融合加快，为服务业发展注入新动力。我国电子商务依然保持较好发展势头，持续推动消费恢复增长。
截至目前，我国连续11年成为全球最大网络零售市场，电子商务成为数字化转型新引擎，国家电子商务示范基地带动形成服装、家具等30余个特色化数字产业带。
商务部新闻发言人束珏婷表示，电子商务已经成为数字经济中发展规模最大、覆盖范围最广、创业创新最为活跃的重要组成部分，在服务构建新发展格局中发挥了积极作用。
数字经济在线上蓬勃发展的同时，文旅消费正在线下掀起热潮。随着我国文化和旅游消费设施更加完善，消费环境更加优化，文旅产品和服务供给更加丰富，全国居民文化和旅游消费规模保持快速增长态势。其中，冰雪经济的持续升温对文旅消费影响显著，对经济增长的带动作用持续增强。
元旦假期，黑龙江省累计接待游客661.9万人次，同比增长173.7%，仅哈尔滨就收入近60亿、接待游客304.79万人次。专家表示，冰雪文旅的消费热度还将延续至春节。
哈尔滨火了之后，各地文旅开始“花式揽客”，国内很多城市有望在春节假期备受游客青睐。飞猪数据显示，泉州、珠海、佛山、北海、洛阳、宁波、台州、青岛、烟台、扬州等非省会城市的假期旅行预订量同比增速均超过20倍，或将成为春节期间大家比较关注的旅行目的地。“近年来，冰雪休闲已从冰雪体育运动和娱乐项目的附加产品，逐步形成现代冰雪经济体系，成长为国家战略交汇点和地方社会经济发展新支柱。”业内专家表示。“冰雪经济和文旅消费能促进餐饮、购物等服务消费稳步增长，既可以有效促进国民经济企稳回暖，也能更好满足人民日益增长的美好生活需要。”中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞说。
来源：人民网
作者：王绍绍
进一步推动新型消费需要多方协力
文旅市场如此多娇，引许多地方竞折腰。继淄博烧烤走红之后，哈尔滨的冰雪游也火出了圈。元旦三天假期里，哈尔滨游客达304.79万人次，旅游收入达59.14亿元，均创历史新高。哈尔滨的火热甚至引发了南北方城市的“拉歌效应”：你来我往，大家一起发展。旅游热带来的是消费热，消费是当前拉动经济增长的主要动力。2023年前三季度，最终消费支出对经济增长的贡献率是83.2%，消费对稳增长和经济高质量发展发挥了重要支撑作用。
2023年是“消费提振年”，2024年则被定为“消费促进年”。日前召开的全国商务工作会议部署了2024年八个方面的重点工作，推动消费持续扩大、完善市场和流通体系当仁不让地被列在了首位。但也必须看到，当前我国消费持续扩大的基础还不牢，要激发有潜能的消费，还需要多措并举。
要实现消费对经济增长的持续拉动作用，首先还在于努力扩大就业，增强居民收入。
就业是收入的基础，收入是消费的基础，这是大家都懂的道理，也是共同遵循的量入为出原则。
早在2023年7月国家发改委发布《关于恢复和扩大消费的措施》时，发改委相关人士就表示，促消费政策不是所谓的“掏空钱包”“透支需求”，而是帮助居民节约开支、买到物美价廉的商品、买到更有科技含量、更符合需求的新产品、新服务；同时，也是持续扩大就业、促进居民增收，是提高居民消费能力、提升居民消费意愿、释放居民消费潜力的有效手段。
2023年末召开的中央经济工作会议强调，“明年要坚持稳中求进、以进促稳、先立后破，多出有利于稳预期、稳增长、稳就业的政策”“更加突出就业优先导向，确保重点群体就业稳定”，从而进一步释放出稳就业政策持续加码的积极信号。
其二要明确促进消费尤其是新型消费的重点领域，并为此提供财税等方面的持续支持。
上述中央经济工作会议强调，要培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。
不论是淄博烧烤还是哈尔滨的冰雪旅游，在一定程度上都具有“网红”的特征，从更深层次、更多层面发掘新型消费模式、构筑新型消费场景不是一朝一夕的事。
财税政策支持方面，财政部部长蓝佛安日前就当前经济财政形势答问指出，要围绕居民消费升级方向，进一步研究鼓励和引导消费的财税政策，着力提升消费能力、优化消费环境、培育新型消费。
其三是促进新型消费发展需多方协力，企业主体和政府的作用同样重要。
再拿火爆的哈尔滨冰雪游来说，这波热潮也是受益于政府搭台、企业唱戏、全民参与、资源整合。这四个方面的经验值得借鉴，但也要在此基础上进一步创新，尤其是政府和企业主体协同方面的创新。
总之，从2023年的消费提振年，到2024年的消费促进年，反映出今年消费市场仍有较大的修复空间，特别是新型消费、升级类消费潜力巨大。为此，需要从增加居民收入、明确新型消费重点领域、持续加大财税等方面的政策支持力度上下功夫。
来源：第一财经
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林：
当前新型消费业态不断涌现，例如电商、带货直播、体验分享、用户生成内容（UGC）传播等，消费市场结合人工智能（AI）、虚拟现实等技术，给用户提供更加多元化的体验。新型消费业态具有便利、快捷、个性定制等特点，深受消费者喜爱。未来，随着技术的不断创新和应用，新型消费业态仍有较大的发展空间，而消费市场和互联网等传媒的结合也会更加深入。
商务部研究院流通与消费研究所研究员关利欣：
我国消费市场总体保持良好恢复态势，但要看到，居民消费能力和消费信心仍有待增强，商品和服务消费市场有效供给仍显不足，便利、舒心的消费体验有待提升。消费市场上虚假宣传、货不对版、信息泄露等扰乱市场秩序的行为依然存在，消费者放心消费、舒心消费、安全消费的市场环境仍有待优化。
《 现代物流报 》（ 2024年1月22日 A3版）
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